بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، إذا أرادوا تحسين سمعتهم، فإن العرض والدعاية هما رابطان مهمان جدًا. في الوقت الذي تحظى فيه الفيديوهات القصيرة بشعبية، فإن استخدام الفيديو كوسيلة له مزايا أكثر وضوحًا في التواصل مقارنة بالنصوص والصور.
سواء كان عملاً تجارياً أو فرداً، في عملية صنع الفيديوهات، من الضروري تحقيق توازن بين جانبين:
الأمر الأول هو الجودة العامة للفيديو، بما في ذلك الصورة، الصوت، تغليف الفيديو، إلخ؛ والثاني هو التكلفة. على أساس تلبية جودة الصورة، يأمل المشغلون بطبيعة الحال أن تكون التكلفة أقل، كان ذلك أفضل.
في اللعبة بين الاثنين، كثير من الناس معرضون للوقوع في سوء فهم: يعتقدون أن كلما استثمروا مالًا أكثر، كانت النتائج أفضل.
ومع ذلك، فالأمر ليس كذلك.
إذا استخدمنا الطريقة الصحيحة وأتقنا مهارات التصوير اللازمة، حتى بتكلفة منخفضة جدًا، يمكننا تصوير فيلم ضخم ذو حس تجاري بصري.
01. دع الضوء والظل يتحركان
التصوير الفوتوغرافي هو فن الضوء، وتعتمد نسيج الصورة إلى حد كبير على تشكيل الضوء.
لتحقيق تأثيرات ديناميكية ومتقدمة في المشاهد الصغيرة، بالإضافة إلى حركة الكاميرا الشائعة، والتي نسميها عادةً "الدفع والسحب والتحريك والرفع"، هناك طريقة أخرى أكثر ملاءمة وفعالية وهي استخدام الأضواء في الحركة داخل الصورة.
على سبيل المثال، في هذا العمل، عند تصوير الساعة، يتم استخدام حركة الضوء الخفيفة التي تمسح وتقطع الضوء.
يمكن لهذا النوع من الإضاءة المتحركة أن يُظهر ليس فقط نسيج المنتج، بل يتجنب أيضًا الصورة الثابتة والجامدة إلى حد ما، مما يجعل الفيديو يبدو أكثر ثراءً وحيوية، وبالتالي يجذب انتباه الجمهور ويجعلهم يركزون على المنتج نفسه.
بالطبع، هناك حاجة أيضًا إلى مخططات إضاءة مختلفة لمنتجات مختلفة. عند إضاءة الساعة، نحتاج إلى تحديد حافة المنتج من خلال حركة الضوء لتسليط الضوء على نسيجه.
وإذا كان المنتج يشبه أحمر الشفاه، نحتاج إلى مراعاة المادة العاكسة عند الإضاءة. من ناحية، تتطلب هذه السطح العاكس منا التحكم الصارم في الأشياء في الموقع لتجنب الانعكاس اللامع. ارتدِ المساعدة لضمان نظافة الشاشة
من ناحية أخرى، يمكننا تقليل عدد الأضواء واستخدام ألواح الفوم أو الأعلام البيضاء كضوء تعبئة. بهذه الطريقة، لن يكون هناك نقص في الضوء فحسب، بل سيتم تشكيل المنتج نفسه بسبب الانعكاس القوي للضوء بواسطة مادة المرآة.
02. خلق جو المشهد
العواطف والجو موجودان في كل مكان ولهما أهمية كبيرة في الفيلم، وتعلم كيفية خلق جو يمكن أن يلعب دورًا كبيرًا في تحسين مظهر وشعور الفيديو.
في هذا المقطع، يبدأ المخرج بشكل رئيسي من جانبين هما اللون والشكل. من خلال التغيير من الأبيض والأسود إلى اللون، يمنح الناس تباينًا بصريًا كبيرًا، ويُظهر أيضًا الألوان الزاهية التي تجلبها الهواتف المحمولة إلى الحياة.
يستخدم لون الخلفية لونًا أحمر وأزرق منخفض التشبع ومتباين، وهو مبهج وحيوي، وتصميم زي الشخصية يتناغم أيضًا مع لون الخلفية، ويتوافق أيضًا مع تنسيق الألوان للهاتف نفسه.
بالإضافة إلى ذلك، هناك أوضاع إضاءة مختلفة للأولاد والبنات.
على سبيل المثال، في هذا المشهد، عند إضاءة شخصية، تحتاج أولاً إلى تفتيح الموضوع، ثم فصل الموضوع عن الخلفية من خلال ضوء التعبئة، وإضافة بعض مصادر الضوء على الجانب لتحديد شكل الشخصية.
بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن العارضة فتاة، سنستخدم موزع ضوء لصنع ضوء ناعم، بحيث تبدو تفاصيل وجه الفتاة ناعمة ونظيفة؛ ولكن إذا كان العارض صبيًا، فعادةً ما يُستخدم ضوء صلب نسبيًا لتسليط الضوء على الطابع القوي للصبي.
03. استخدم الدعائم بشكل جيد
يمكن لاستخدام الدعائم أن يجعل عناصر الصورة أكثر تنوعًا، وإلى حد معين يعوض عن محدودية مساحة وأماكن تصوير الإعلانات منخفضة التكلفة.
على سبيل المثال، عند تصوير المنتجات الرقمية، يمكننا استخدام الزهور كدعائم رمزية، واستخدام تأثيرات إضاءة مماثلة لتشكيل ارتباط بصري بين الاثنين، مما يبرز الخصائص الدقيقة والجميلة للمنتجات المصورة.
مثال آخر هو استخدام القمح كدعامة عند تصوير المشروبات الكحولية، ليس فقط لأن القمح هو المادة الخام للبيرة، ولكن أيضًا لأنه يمكن أن يشكل تباينًا بين الألوان الباردة والدافئة، مما يعزز توتر الصورة.
بالطبع، يمكننا أيضًا محاولة استخدام بعض الدعائم التي تبدو غير مرتبطة بالمنتج نفسه لإنشاء التأثير البصري للصورة.
عند تصوير إعلان هذا العطر، تم رش الحبر الأحمر والأزرق مباشرة في الماء لإنشاء صورة خلفية ديناميكية، مما جعل الصورة الرائعة للعطر أكثر رسوخًا في قلوب الناس.
على الرغم من أن الإنشاء منخفض التكلفة سيحد من استخدام معدات التصوير الفوتوغرافي والأماكن والدعائم إلى حد معين، إلا أنه من خلال التعلم، يمكنك اكتساب مجموعة متنوعة من مهارات التصوير العملية، بالإضافة إلى أفكار إبداعية دقيقة، مما يساعدك على تجاوز عوامل مثل عدد الأشخاص والمعدات والأماكن، وما إلى ذلك.
دعونا نستخدم تكلفة محدودة لعرض إبداع غير محدود وإنتاج إعلانات إبداعية تتفوق على المستوى المتوسط في السوق.